从产城园企IP打造到专精特新品牌引爆

后疫情时代，外局势变幻莫测，市场环境正面临新一轮洗牌，正是各品牌发掘新商业模式、走出新战略方向而乱世中成为一方英雄的绝佳时期。从产城园企IP打造到专精特新品牌引爆，2022年品牌百花齐放，通过新业态、新模式为中国经济和产业的再腾飞点亮了希望的品牌灯塔。

2022年中国品牌发展综述：从产城园企到专精特新

2022年是充满坎坷波折的一年。疫情的卷土重来导致经济下行，消费环境转为保守。不管是传统品牌还是新兴品牌，都面临着巨大的冲击。大量新兴品牌进行裁员，没有在资本市场交出满意的答卷，而老品牌又面临变革，严峻的市场环境让转型升级变得不确定和更加谨慎。经济市场的变化让品牌不再困于过去的成绩和消费环境，而是需要思考在当下困境的新出路。

2022年又是充满机遇和勇敢突破的一年。1月12日，国务院印发的《“十四五”数字经济发展规划》标志着数字经济进入扩展时期，新一轮品牌分化和集中将加快上演，这为中国品牌的发展打开了新格局。消费环境的变化与消费者消费态度和需求的转变，让很多隐藏的需求集中爆发，为市场注入新的活力和方向，从而开辟出全新的赛道和细分的机会点。“健康”“低碳”、不同调的常态生活也是消费者们的重点关注领域。而在已经解封的当下，一批消费热潮即将得到释放和裂变，餐饮等线下场景类品牌开始逐步恢复。随着疫情的影响逐步消退，未来会有更多中国品牌走向世界。

品牌政策助推事业发展

疫情对市场的发展造成阻碍，2022年，不管是国家层面还是各地政府都在出台多种多样的市场政策，鼓励打造品牌经济，为经济的回暖注入新的力量。从国家发改委等部门联合发布的《“十四五”公共服务规划》中对老字号、新字号、特字号品牌的培育，到国务院提出的乡村振兴“三品一标”的推进，再到7月下旬国家发改委等七部委重磅发布的《关于新时代推进品牌建设的指导意见》，无不显示品牌建设已经成为高质量发展的有力支撑。